导师与项目负责人
Eileen
Hootsuite 高级社交媒体策略师（Senior Social Media Strategist）
- 英属哥伦比亚大学尚德商学院商业、市场营销与人力资源管理背景
- 曾管理和设计总关注量超过 900 万的社交媒体渠道
- 参与推出 Hootsuite TikTok 频道，并在一年内增长至 20,000 名关注者
- 曾创作单条播放量超过 600,000 的 TikTok 与 Instagram Reels 内容
- 拥有微型与大型影响者合作、网络研讨会和课程教学经验
Eileen 将重点指导学生如何理解受众、建立内容支柱、选择平台与创作者、把创意转化为可执行活动，并用数据判断哪些内容真正产生了品牌与业务价值。
项目的四个核心特点
不是追逐一个偶然爆款，而是建立可以持续连接受众、被数据检验的营销系统。
现任社交媒体策略师指导
学生将在拥有大型社交账号运营、短视频增长、影响者合作和营销培训经验的导师指导下，理解专业团队如何制定内容与社交策略。
一个品牌问题贯穿完整项目
受众研究、内容支柱、平台计划、创作者合作、活动设计与数据复盘都围绕同一个品牌目标推进。
把创意与数据连在一起
学生不只提出内容点子，也要明确目标、平台、受众、指标和判断策略是否有效的方法。
需要解释为什么内容值得被看见
学生需要说明每项内容服务什么受众、解决什么问题、为什么适合该平台，以及数据怎样影响下一步。
从内容兴趣走进真实数字营销世界
被看见不是策略。真正的策略，是让正确的人持续愿意关注、参与并采取行动。
学生会从一个具体的品牌或传播目标出发，研究受众、平台行为、内容形式、创作者合作与衡量指标，再把分散的创意转化为一套可以执行和复盘的营销系统。整个过程不断回答同一个问题：这项内容为什么会对目标受众有意义？
- 01理解品牌目标、受众与当前社交表现
- 02研究平台、竞争内容与用户行为
- 03建立内容支柱、语气与视觉方向
- 04设计影响者合作与传播机制
- 05规划营销活动、发布节奏与指标
- 06完成策略提案并根据数据思维进行复盘
三个相互连接的专业维度
理解受众、创造内容、用数据持续优化
三个维度组成一套完整的数字营销系统：先理解人在不同平台上的行为，再设计内容与合作，最后用数据决定什么应该保留、改变或停止。
受众与平台洞察
理解不同平台上的用户、社群与内容行为，找到品牌值得进入的对话。
- 研究受众需求、兴趣与平台习惯
- 比较不同平台的内容逻辑
- 识别社群文化与品牌机会
- 形成有依据的受众洞察
内容与影响者策略
把品牌目标转化为内容主线、发布节奏与影响者合作方式，让表达既一致又适合平台。
- 建立内容支柱、语气与故事方向
- 规划短视频、图文与内容日历
- 选择适合品牌的创作者与合作模式
- 撰写清晰的影响者 brief 与内容要求
数据衡量与增长优化
分析触达、互动、转化与社群表现，用结果持续调整内容和分发策略。
- 设定触达、互动、转化或社群目标
- 理解自然与付费分发
- 追踪关键表现指标
- 决定哪些内容应保留、调整或停止
12 周专业学习路径
从第一份受众洞察，到一套可以执行和复盘的数字营销策略。
六个阶段围绕同一个品牌传播目标推进。学生会先理解品牌与受众，再建立内容系统、影响者方案和活动计划，最后完成数据框架与专业提案。
- 01
第 1–2 周
品牌、受众与目标诊断
理解品牌当前状态、目标受众、传播问题与项目目标，建立社交媒体审计基础。
- 02
第 3–4 周
平台研究与内容定位
比较平台特征、竞争内容与受众行为，建立内容支柱、语气和渠道重点。
- 03
第 5–6 周
内容系统与数字故事
设计短视频、图文、社区互动和内容日历，把品牌价值转化为持续内容。
- 04
第 7–8 周
影响者策略与合作设计
识别创作者类型、合作目标与评估标准，完成合作 brief、内容要求与风险考虑。
- 05
第 9–10 周
营销活动、指标与优化
规划活动路径、发布节奏、付费或自然传播逻辑，并建立数据看板与复盘方法。 学生还会为导师公司的营销工作流设计一个聚焦的 AI 工具原型，用于受众洞察、内容分析或活动复盘，并检验输出是否符合品牌与数据事实。
- 06
第 11–12 周
最终营销策略提案
整合受众、内容、创作者、渠道与指标，完成最终展示、回应追问并说明优化逻辑。
想确认这条学习路径是否适合孩子？
申请项目匹配评估↓学生会完成什么
每一个创意，都需要说清楚它服务谁、为什么有效、怎样被衡量。
这些成果共同呈现学生如何从品牌目标出发，形成内容、传播与数据判断，并把创意转化为专业营销方案。
社交媒体与品牌诊断
分析品牌现状、内容表现、受众与最值得优先解决的问题。
受众画像与平台洞察
说明目标受众是谁、在哪里、关心什么，以及不同平台如何影响内容选择。
内容支柱与品牌语气
建立可持续的内容主题、表达方式与基本视觉方向。
内容日历与创意样稿
规划发布节奏，并完成代表性的短视频、图文或互动内容概念。
影响者营销方案
定义创作者筛选、合作 brief、内容要求、风险与评估方式。
活动指标与复盘看板
设定触达、互动、转化或留存指标，并说明如何根据结果调整策略。
最终营销提案与答辩
呈现完整策略、回应追问，并解释创意和数据判断之间的关系。
导师公司 AI 营销工具原型
围绕受众、内容或营销数据中的一个具体任务，设计可以演示、测试并由营销人员复核的 AI 工具。
学生项目经历
学生怎么说
共 11 条学生反馈
这些反馈来自参与过不同 BonaVia × ExpertEase 职业实战项目的学生。每张卡片都会标明学生当时参加的项目、导师背景与年份。
01/11
中文内容翻译自学生英文原话。
准备进一步了解项目是否匹配？
申请项目匹配评估↓从什么起点开始
适合哪些学生？
- 面向 Grade 9–12 学生
- 无需提前具备市场营销、社交媒体、设计、视频或影响者合作经验
- 对数字营销、社交媒体、品牌策略、内容创作、影响者营销或社群运营感兴趣
- 愿意研究受众、创造内容、分析数据并完成专业提案
个性化学习设计
根据学生已有的创作、平台与数据经验，设计属于他/她的数字营销学习路径。
团队会根据学生对社交平台、内容创作、设计工具与数据分析的熟悉程度，个性化配置预备材料、核心概念讲解和阶段性项目支持。初学者可以先建立受众、平台与内容策略基础；已有经验的学生，则可以进入更复杂的影响者合作、活动设计与数据优化。
学习起点可以不同，但最终每位学生都需要完成一套逻辑清楚、能够执行、也可以被数据检验的营销策略。
Tailored Marketing Foundations｜定制营销基础
围绕受众、平台、品牌、内容与指标配置准备内容。
Personalized Creative Pathway｜个性化创意路线
根据学生优势调整内容形式、平台重点、工具组合与策略复杂度。
Stage-Specific Campaign Support｜阶段性活动支持
在内容、影响者、活动、数据与提案阶段提供针对性反馈。
成长与大学准备
真正有价值的，不是发过多少内容，而是孩子能否解释自己怎样理解受众并用数据作出选择。
项目名称本身不会决定大学申请结果。真正有价值的是，学生是否亲自研究过受众、建立过内容系统、比较过平台与创作者方案，并能够解释为什么保留、修改或停止某项策略。
这些经历可以帮助学生更真实地理解市场营销、传播、品牌、内容、商业与创作者经济，也为未来的活动列表、文书、简历、作品集和面试积累可以被具体讲述的策略、创意与成果。
项目申请
项目申请方式
项目面向 Grade 9–12 学生，无需提前具备数字营销或内容创作基础。团队会根据学生当前水平个性化设计预备材料、创意路线与项目支持，让学生建立必要基础，并逐步完成受众研究、内容系统、影响者方案、数据框架与最终营销提案。
申请流程
- 01兴趣表
- 02匹配评估与面试
- 03确认录取与报名
常规项目为 12 周，平均每周投入 10 小时以上；暑期密集安排约 1.5 个月，平均每周投入 20 小时以上。项目全程线上进行。
从这里开始
填写 1 分钟项目匹配兴趣表
告诉我们学生目前的年级、营销与内容兴趣和目标。BonaVia 会结合项目投入、学习方式与当前起点，进一步了解这段经历是否适合他/她。
已选择项目数字营销与影响者营销职业实战项目
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